一部《阿凡達(dá)》成功地自我幻化爲(wèi)電影史上的技術(shù)分水嶺此番雲(yún)雨之後，凡是涉足影像語言的領(lǐng)域都欣欣然對三維視覺遊戲重燃熱情，即使是平面雜志刊物，也都在靜態(tài)攝影中生搬硬套紅藍(lán)套色分離的手法，趁著這個(gè)新鮮勁趕個(gè)時(shí)髦。
作為中國首部3D時(shí)裝電影，由時(shí)裝品牌MO&Co. DEPARIS斥資的《Momentum勢？》再度掀起那個(gè)熱議話題。現(xiàn)在，作為中國首部3D時(shí)裝電影，由時(shí)裝品牌MO&Co. DEPARIS斥資的《Momentum勢？》再度掀起那個(gè)熱議話題。3D視覺之于時(shí)裝，還也許意味著什麼？
3D視覺之于時(shí)裝，還也許意味著什麼？快餐消費(fèi)品：希望新鮮視覺感官刺激
固然，過往陳舊不堪、呆板得令人發(fā)指的模特靜態(tài)展示時(shí)裝單品的模式讓人鄙夷。在這個(gè)文化創(chuàng)意大爆炸的時(shí)代，我們在線的胃口增長得比GDP增長還要敏捷，視覺審美淪爲(wèi)快餐式消費(fèi)品，我們在線就像年邁而慵懶的老婦人一樣，饑渴地等候著新鮮的感官刺激。特別對于完全依賴戶外燈箱的靜態(tài)時(shí)裝廣告來說，百年時(shí)裝攝影在此刻恰恰也許淪爲(wèi)“最不上進(jìn)”的技術(shù)，任憑奇思妙想的創(chuàng)意點(diǎn)子和道具光影手法，都永遠(yuǎn)逃不開HelmutNewton樹立的經(jīng)典範(fàn)本的影子。
甚至，在絕大多數(shù)情形之下，這些制作成本一點(diǎn)也不低的靜態(tài)圖片廣告，在營銷結(jié)果上，還不如品牌某個(gè)旗艦店的櫥窗陳設(shè)--這不得不說是對傳統(tǒng)時(shí)裝廣告的巨大諷刺。
在這些廣告中，影像不需要照顧國產(chǎn)產(chǎn)品自己，只需要不經(jīng)意地露一角情急之下，像LOUISVUITTON和HERMES如此“不那么在乎”產(chǎn)品實(shí)體出現(xiàn)的品牌反倒是可以輕輕松借用反常規(guī)的視覺來吸引目光，在這些廣告中，影像不需要照顧國產(chǎn)產(chǎn)品自己，只需要不經(jīng)意地露一角，或是純粹展示產(chǎn)品制作的某個(gè)瞬間，就算大功告成了。
但是，能有幾個(gè)LOUISVUITTON和幾個(gè)HERMES呢？特別對于重點(diǎn)售賣Trendy概念的設(shè)計(jì)師品牌和類設(shè)計(jì)師品牌來說，如此效仿則頗有自斷後路的危險(xiǎn)。
當(dāng)然，大伙兒都不傻，每季一套的硬廣還得堅(jiān)持，與此同時(shí)，那些軟性植入空間，也是品牌必爭的領(lǐng)地。排除常規(guī)平面雜志的軟性宣傳選題，一旦跳出“時(shí)尚圈”這個(gè)框框，一個(gè)更加廣闊的空間就擺在眼前。
多謝LadyGaga，謝謝她堅(jiān)持不懈地以自己身體爲(wèi)道具，不住地爲(wèi)各個(gè)新銳時(shí)裝品牌做著活體流動(dòng)廣告，也要謝謝她帶著Beyonce和Rihanna在MV裏大玩時(shí)裝廣告遊戲。是的，多謝LadyGaga，謝謝她堅(jiān)持不懈地以自己身體爲(wèi)道具，不住地爲(wèi)各個(gè)新銳時(shí)裝品牌做著活體流動(dòng)廣告，也要謝謝她帶著Beyonce和Rihanna在MV裏大玩時(shí)裝廣告遊戲。充滿著濃郁銅臭的MV作品卻無一例外地創(chuàng)造著一輪又一輪的點(diǎn)擊率新紀(jì)錄，最後，還要感謝她讓我們在線更加走近NicolaFormichetti，最後讓我們在線把注重力停留在後者接管的MUGLER品牌的所有動(dòng)向上。要冊封年度廣告大獎(jiǎng)的話，LadyGaga定當(dāng)蟬聯(lián)數(shù)屆。
當(dāng)話題轉(zhuǎn)移到“關(guān)于品牌贊助錄影帶或是電影”的問題上，那可不是最近才有的新鮮事，只不過近年來突然跳到了聚光燈底下便了當(dāng)話題轉(zhuǎn)移到“關(guān)于品牌贊助錄影帶或是電影”的問題上，那可不是最近才有的新鮮事，只不過近年來突然跳到了聚光燈底下便了--PRADA就以藝術(shù)的名義大規(guī)模錄制了各種各樣的藝術(shù)短片，盡管其中的服裝元素都被弱化到一種不可思議的地步；DIORHOMME鼎力為Guy Ritchie導(dǎo)演的一部電影提供服裝贊助，Jude Law那個(gè)英國紳士完全以DIOR HOMME裝束亮相。
而就時(shí)裝自己的多媒體營銷來說，即使是最赤裸裸的單品廣告或是新系列發(fā)布會(huì)，都也許自我獨(dú)立成藝術(shù)短片。MO&Co.DE PARIS的《Momentum勢？》便是最新的例證--美名鼎鼎的時(shí)裝攝影師兼電影導(dǎo)演BarnabyRoper親自執(zhí)導(dǎo)，超模劉雯和秦舒培擔(dān)綱主角，大玩特玩拼圖式的影像游戲。往前細(xì)數(shù)，Alexander McQueen辭世以前的某季男裝發(fā)布就因“金融危機(jī)”問題而撤秀臺(tái)發(fā)布，改視頻發(fā)布；還有DIESEL當(dāng)年技驚四座的三維全息投影的現(xiàn)場發(fā)布，以及兩年后BURBERRY更新此技術(shù)，在北京重磅上演DIESEL發(fā)布的升級(jí)版……如此種種。
當(dāng)話題轉(zhuǎn)移到“關(guān)于品牌贊助錄影帶或是電影”的問題上，那可不是最近才有的新鮮事，只不過近年來突然跳到了聚光燈底下便了。
